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《台灣啤酒M!NE》
 
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  •  首頁廣告 雙星
  •  新聞頻道 新掀貨
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    廣告主：
  •  台灣菸酒股份有限公司
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    廣告公司：
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    製作公司：
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    案例背景:
    M!NE是由台啤所研發，針對年輕族群所推出的一支新商品，以100%全麥芽精釀而成，口感順暢回甘。客戶希望在產品及電視廣告尚未曝光前，就利用網路teaser，營造上市前令人期待的氛圍。上市之後，亦能快速建立品牌知名度，促使網友做第一次飲用。
    行銷目的:
    Branding: 在teaser階段，先營造網友的好奇心，而後在產品上市後，迅速建立M!NE的知名度與聲量。
    First trial: 產品上市後，吸引年輕族群做第一次的飲用。
    客戶端行銷策略:
    藉由網路的運用，接觸最多潛在的年輕消費族群。
    Yahoo!奇摩行銷方案 :
    透徹了解客戶行銷目的及消費者需求之後，為M!NE量身打造網路行銷campaign
      肩負廣告代理商的責任，Yahoo!奇摩為M!NE規劃了teaser/launch兩波網路campaign。挖掘年輕族群insights之後，運用他們的語言，拉近M!NE與年輕族群間的距離
    網站獨家的消費者証言影片
      為了刺激網友做第一次的購買飲用，特別拍攝了20支消費者証言影片放在網站上，甚至剪輯做為網路廣告素材。這些影片的品質備受客戶讚賞，最後甚至被做為TVC拿回電視播放！
    運用大視覺、曝光量高的版位，吸引年輕族群的注目
      Yahoo!奇摩首頁雙星、新掀貨、無名變色龍、熱門焦點式影音廣告…等運用，成功營造上市氛圍。
    創意至上！
      年輕人就愛有創意的東西！teaser篇的互動大看板廣告，創下高達0.3%的點擊率 。
    行銷工具 :
    使用Yahoo!奇摩首頁廣告、無名小站、信箱、即時通…等全頻道的創意廣告版位 。
    行銷成效 :
    大量曝光、迅速建立品牌知名度：
      活動網站PV超過50萬。20支証言影片的觀看人次更突破18萬。
    帶動M!NE的銷售：
      據客戶表示，網路campaign進行後，CVS通路上M!NE罐裝產品的銷售量暴增，超乎客戶預期的銷售數字！
     
    		 
     
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