首頁變天：
首頁CrazyAD： |
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| 問題與挑戰: |
- 企業代言人形象一向需要以全傳播，多量的媒體投資加上經年累月的知名度累積，才能締造一定的代言肖像知名度。
- 7-ELEVEN代言肖像OPEN小將知名度原本不高，希望藉由此活動一舉將代言肖像的知名度提升。
- 首度運用Yahoo奇摩首頁包版以及全球倒數廣告，需要克服技術上的門檻與時間上的急迫性。
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| 操作策略: |
- 將兩大品牌的行銷精神合而為一
滿週歲的OPEN小將代表著7-ELEVEN每天打開你的新生活，Yahoo!奇摩新版的活動也希望更貼近網友的生活，本次網路行銷活動統整兩者的品牌精神並運用活潑亮眼的首頁頁面改變，傳遞OPEN小將7月11日1歲生日與Yahoo!奇摩新首頁誕生一同慶祝的概念。
- Teaser:倒數營造期待度
．於7/8~7/11 7:59分運用首頁焦點式廣告版位做”倒數計時”的機制，引起網友的好奇與期待度。
．共同倒數Yahoo奇摩新手頁誕生與open小將生日
- Launch：生日當天以Yahoo!奇摩首頁包版廣告製造一同慶生的意念，並轉換至Yahoo!奇摩新首頁
．於7/118:00正式啟動
．包下Yahoo首頁全版廣告:
1.首頁變天”(底圖置換): 規劃7-11版的彩色襯底展現歡樂氣氛
2.首頁Crazy AD”廣告:7-11open小將與Yaoo揭幕儀式
3.影音焦點式廣告:播放Open小將生日派對歌曲
4.Expando廣告:open小將送你茶葉蛋訊息
．在Yahoo!奇摩的舊頁面上用OPEN小將歡樂過生日的節慶綵球置換，最後並用拉開綵球的方式一起將網友帶到Yahoo!奇摩的新首頁。
．影音焦點式廣告則播放TVC，讓網友線上即可體會7-ELEVEN運用OPEN小將過生日推出國際良品的用心。展開式Expando廣告則讓網友列印至門市免費兌換茶葉蛋，一同與OPEN小將、Yahoo! 奇摩同歡。
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| 執行結果: |
- 網友對創意廣告呈現有超高滿意度：
透過問卷調查，超過8成以上的網友喜歡這個廣告。
- 創新且超高的兌換率與廣告接觸率：
焦點式廣告被列印了42萬張coupon券，實體兌換超過7成。8小時的焦點式影音廣告有超過259萬的收看人口。
- 透過“網路廣告效益測試”OPEN小將成功締造高知名度：
．未提示的情形下，對OPEN小將的品牌知名度明顯提升了16%，而在整體傳遞OPEN小將1歲生日的訊息中，看過廣告的消費者對訊息的認知程度更比沒看過的消費者高了30%
．（本項調查為Yahoo! 奇摩與美國線上網路效益測試公司,Factor TG合作。調查運用科學實驗原則，將確實接收7-ELEVEN OPEN小將慶生訊息的消費者設定為對照組，而未接收者則歸納為控制組；針對此兩組消費者以相同取樣規則遞送問卷，以衡量兩者的品牌認知指標有無明顯變化。藉此了解7-ELEVEN OPEN小將慶生訊息對於消費者所造成的實際影響：包括7-ELEVEN OPEN小將的認知與喜愛程度、是否確實傳達慶生訊息，以及是否增進消費者至7-ELEVEN消費意願等。）
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