客戶從未嘗試過網路行銷。

• 該產品「鱷魚隨身風扇電蚊香器」是一項新產品，已在日本熱賣，廠商引進台灣後，希望能夠讓產品 TA 年輕化。
• 產品 TA 設定為年輕媽媽，因此想嘗試網路行銷 。

• 產品特色：可隨身攜帶。
• 專案預算： 130 萬
• 走期： 6/9~7/14(5 週 )

• Awareness －增加產品知名度。
• Trial and Purchase －增加產品銷售量。
• Brand －品牌形象年輕化。

• 此次新產品 TA 設定為年輕媽媽，因此客戶想嘗試網路行銷 。該公司為傳統產業，對於網路行銷仍持保留態度，此個案最大的挑戰在於向傳統產業客戶證明網路廣告與活動的效益。因此 CTR 與參與活動網友人數是此次活動成功與否的衡量指標。
  
• 『蚊香』 TA 一直都是設定在較高齡的婦女，此次客戶藉由新產品初次嘗試網路廣告，希望能夠將產品與品牌形象年輕化。此次客戶 TVC 也改由動畫製作，主角是一對年輕情侶，可看出客戶想要吸引年輕族群的策略。

• 廣告創意一致性－
  運用 Yahoo! Rich Media 多媒體廣告產品，讓 TVC 廣告直接上網路，創意一致性的傳播策略，讓消費者對品牌、產品的記憶和好感更加深刻。

• 傳統產業與最新影音技術的完美結合－
  客戶希望讓品牌與產品年輕化，因此使用最新的網路影音技術，將客戶的活動與 TVC 廣告一次呈現、完美演出。

• 互動網站讓網友與產品更靠近－
  運用網路舉辦有獎徵答活動，讓品牌與網友互動，並有機會獲得『防蚊常識』口袋書，讓傳統產業也可以很有趣。

• 瞄準 TA 的頻道選擇－
  針對客戶所訴求的年輕族群，此次 campaign 的廣告下在首頁 、 新聞頻道、知識 + 、交友，以影音焦點式廣告、擴張式互動大看板等 Rich Media 吸引網友注意，再利用大量的文字連結增加產品訊息的曝光，成功地為客戶活動網站導入大量人潮以及創造高 CTR 。

• 平均點選率 0.23 % ， 留名單人數 16,376 人－ 廣告操作策略確實吸引到網友參與活動，達到高 CTR 與高名單數的目標。