Direct Marketing
富邦
問題與挑戰
  • 問題-以往以純媒體曝光方式對實際銷售業績幫助有限
  • 挑戰-如何建立網路上便捷的銷售通路，方便user購買，並增加商品銷售。
操作策略
  • 利用Yahoo!奇摩之廣大會員族群及流量，創造網路投保之業績，並建立個人商品消費者直接於網路投保之習慣
  • 結合Yahoo!奇摩理財頻道平台，並建立固定入口位置，讓網友熟知這裡可以隨時購買產險（機車/汽車/房屋火災及地震險/旅遊平安險..等等）。
執行結果
  • 上線一個月，成交件數高達3000件以上，比預期高出甚多
  • 和以往活動相較之下，除能顯著提高保費收入（約有五倍之多），還能漸漸讓網友習慣利用網路投保機制完成其所需之交易，簡化投保流程，並建立公司ｅ化之形象。

   
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