Branding

影視新聞互動大看板 9/1-9/2
鑽石T-BAR 8/25-8/31
 

　● Suzuki Swift

廣告主： 凱普洛克-金鈴汽車
廣告公司： JWT智威湯遜
製作公司：
問題與挑戰: ．為Suzuki全球營運戰略的重要車款SWIFT在台發表上市創造聲勢及話題性。

．傳達Suzuki SWIFT 的品牌定位 ” Dreaming of Beautiful Days”，意即「實現夢想的夢想車款」，塑立SWIFT兼具歐洲設計風格及優越的性能表現的產品特性。
操作策略: 利用兩波目的不同的造勢活動，凝聚消費者對SWIFT的高度期盼，再進一步引爆流行熱潮，迅速建立SWIFT的知名度以及在消費者心中獨一無二的品牌地位。兩波操作皆謹守溝通訊息的單一性及完整性，透過廣告素材讓消費者留下深刻的品牌印象。

1. 前期醞釀：運用Yahoo!奇摩大版位廣告，如汽車頂級大看板和汽車e級棒，抓取目標網友的目光，更巧妙的不在廣告素材上設連結僅預告9/24現世的伏筆，更強度刺激了網友的好奇與記憶度。

2. 正式宣傳造勢：在SWIFT正式上市之後，在Yahoo!奇摩高流量頁面及版位，廣為散佈訊息，創造巨大聲量，將網友先前醞釀的高度期盼一次引爆，迅速建立網友對SWIFT的熱愛及深刻印象。

操作方式: 1. 前期醞釀：運用汽車頂級大看板和汽車e級棒聯播，創造強大Impact，第一時間吸引網友的注意力，素材上利用心電圖跳動出SWIFT的輪廓和預告上市的心動時刻，簡單的文字和訴求並不在廣告設置點選，讓夢想太早被滿足，引領網友心目中的期待，讓他們對這全新車款產生好奇。為後續造勢打下良好的基礎。

2. 正式宣傳造勢：以”實現巴黎夢想”為宣傳主軸，利用Yahoo!奇摩高流量的強打SWIFT 歐洲車的設計風格搭配上今年台灣車市掀背車的風潮，完全滿足前波操作網友醞釀的高度期待心理，建立SWIFT的品牌地位。

執行結果： 在第二波為期約兩週的正式宣傳期內, 創下廣告近八萬個點選數。
 

．新聞首頁Flash expando 8/26

   
雅虎國際資訊 版權所有 © 2006 Yahoo! Taiwan Inc. All Rights Reserved.
隱私權政策 - 服務條款