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● PayEasy |
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| 問題與挑戰: |
透過網路和offline媒體的整合行銷傳播,
傳遞一致的branding message “Pay Easy
陪妳shopping一輩子”, 快速建立品牌知名度。 |
| 操作策略: |
以故事劇情串起banner與網站的相互關係。
．首頁雙星: 透過mantle + expando兩個版位的相互串聯,
並且以簡單的三個畫面演出王家衛風格的言情小說劇情, 作為吸引消費者注意的勾子,
而後引導至PayEasy網站。
．電視廣告重現: 廣告畫面剪輯和串聯的方式讓網友感覺像在收看電視廣告一樣,
為何廣告女主角1000個小時都不出門待在家裡, 讓廣告充滿電影情節的戲劇張力,
最後真相大白, 原來她都在PayEasy shopping.
廣告結尾以幽默方式收場。
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| 操作方式: |
．首頁雙星:
利用flash動畫剪輯重現電視廣告情節, 整合性行銷手法讓品牌迅速建立知名度
．生活新聞Pointroll: 透過滑鼠和廣告的互動,
展開pointroll特殊廣告, 立即在線上欣賞電視TVC,
原聲原影重現, 讓TVC效應延燒到網路上
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| 執行結果：
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．單就首頁雙星的執行成效來看,
CTR 0.65%
訂單數將近1000筆
增加的新會員超過500人
．首頁雙星特殊廣告成功將網友對廣告的好感度, 迅速轉移到PayEasy品牌,
吸引網友點選進入PayEasy網路購物商城一探究竟, 網友正興致勃勃的時候快速連結到琳瑯滿目的網路購物商城,
商城內的陳列和順暢的購物流程成功地將網友的購買意願轉換為實際的購買行為.
．客戶在網路行銷活動結束後表示, 同樣的創意運用在電視與網路上，而網路較其他媒體可以更直接觀察到成效，直接導到PayEasy首頁有促購之效，可做收網的動作，其他媒體則是比較是在撒網的概念!
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