Branding
 
 

　● 水瓶座
廣告公司： 我是大衛

媒體購買公司： 星傳
創意製作： 網路基因
網路媒體： Yahoo!奇摩
活動目的： 提昇水瓶座運動飲料知名度
活動時間：
 2005/6/20-2005/7/20
問題與挑戰: 如何讓水瓶座運動飲料這個在市場上消聲匿跡一段時間的商品重新建立品牌知名度? 如何讓水瓶座運動飲料在眾多夏季飲料廝殺的戰場中，交出亮麗的銷售成績單？
操作策略: 由我是大衛廣告團隊發想全傳播的策略，將電視、公車及網路做出一致性的整合傳播行銷。

網路創意腳本，不僅僅延伸了電視CF的元素，亦擅用網路獨有的 “互動”的特性並融入網友的使用情境中，來傳遞主要訊息 “日本大好評” 和 “水份大補給”。
精采的創意，不僅牢牢抓住消費者的目光，也觸動了消費者的心。

而網路上最特別的地方在於 “不點選” 的創舉，完全以廣告素材的Creative 本身創造驚人的影響力。
執行結果: 水瓶座這波網路廣告創下Yahoo!奇摩特殊廣告意見回覆調查率的新高點：單一曝光八小時的雙星廣告，就有超過1300位網友填寫意見回覆。其中有六成五以上網友表示被廣告吸引，且表示未來還想再看到這類廣告。品牌知名度提昇30%；品牌偏好度提昇31%；產品購買意願亦有高達29%的顯著提昇。
線上觀看： 1.跳舞雙星：
2.跳繩雙星：
3.pointroll：
   

   
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