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富邦銀行 "發"現金卡 - 劈腿無罪，投靠有賞
問題與挑戰
  • 吸收他行現金卡戶成為富邦客戶，須年滿25歲且持卡滿一年者，門檻較高

  • 吸引參與活動並留下資料，收集潛在TA之資料庫

操作策略
  • 活動運用『劈腿』&『功夫』話題操作

    ◎整合實體傳播題材，於首頁Expando自動展開大版面，並播放TVCF，大量曝光品牌形象

    ◎結合使用者使用情境，並以新聞特輯操作方式，成功吸引網友目光

    ◎有效的話題運用 + 頻道操作，使文字版位發揮最大效益

    ◎運用Yahoo!奇摩精準的廣告遞送機制，針對25歲以上網友遞送廣告
執行結果
  • 活動期間，共達到超過10萬不重複人次的造訪，以及近20萬次的網站流量
  • 刪除18歲以下網友資料，共獲得4,000份以上有效名單
  • 以及發現金卡線上申辦人數2,500人
DEMO
  • Pointroll：
  • 首頁expando：

   
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