|
|
|
Nikon Coolpix S1 |
| 問題與挑戰 |
- 為Nikon Coolpix
S1全新數位相機系列在台上市造勢, 打響知名度
- 傳達Nikon Coolpix
S1系列 “性能，風格 完美演出 ”的品牌概念 , 展現時尚簡約的設計和高性能配備的完美結合,
在消費者心中建立風格獨具, 質感一流的品牌形象 �說圻妧堣萿獐v像，一種獨特的眼光”
|
| 操作策略 |
- 利用大版位特殊形式廣告為Nikon
Coolpix S1系列產品宣傳造勢
首頁雙星mantle + expando: Yahoo!奇摩首頁每檔期(8小時)
擁有近1000萬的流量, 能廣泛接觸網友, 選擇在首頁正中央黃金位置,
利用mantle + expando雙版位互動的廣告創意,
讓產品成為成為目光焦點, 網友一打開Yahoo!奇摩首頁,
立刻在視覺上感受強大震撼, 對產品留下深刻印象.
- 選擇Yahoo!奇摩大流量頻道和產品關連度最高的頻道—Yahoo!奇摩信箱,
Yahoo!奇摩相簿大量曝光，廣為散佈訊息，創造巨大聲量.
利用明顯的大版位廣告吸引網友注意, 信箱N和LREC選擇用Flash
Out的廣告特殊表現, 讓制式廣告版位做大面積的特效延伸,
結合網友瀏覽行為, 在mouse over廣告時製造視覺上的驚奇.
|
| 操作策略 |
- 首頁雙星:
運用品牌全傳播概念, 將offline的廣告創意延伸到網路上,
用說故事的方式靈活演繹廣告創意– 透過Nikon Coolpix
S1系列黑白相機的前後錯位排列, 營造鋼琴黑白琴鍵的視覺效果,
手指在上方輕巧的彈奏, 音符就緩緩從右方的expando 流動到左方的mantle,
視覺上的簡約風格獨特清新, 吸引造訪網友目光, 留下深刻印象與好感.
- Flash Out
:
特效延伸的廣告形式創造更大的產品演出範圍, 等於拓寬了產品的演出舞台,
網友一進入廣告遞送頁面, 制式的廣告版位就自動延伸到畫面中央,
Nikon Coolpix S1系列黑白相機緩移到畫面中央,
強調簡約的設計和時尚的風格, 讓網友對產品和傳達訊息一目暸然,
留下清晰鮮明的印象
|
| 執行結果 |
- 首頁雙星mantle+expando版位在曝光八小時內,
創造超過11萬次點選. 另外, 根據雙星播出同時進行的線上意見調查,
約9成網友對於Nikon Coolpix S1雙星廣告有正面好感,
喜歡這樣的廣告創意表現
- 客戶此次媒體預算以Yahoo!奇摩為主，
Nikon Coolpix S1機種在世貿展出當天限量500台，立刻銷售一空，證明在Yahoo!奇摩執行以品牌全傳播概念出發的網路行銷活動的有效性
|
|
