Branding
BMW 1系列
問題與挑戰
  • 為全新BMW 1系列掀背跑車在台上市創造聲勢

  • 傳達BMW 1系列 “獨樹一格”的品牌訴求 , 在消費者心中建立其個性鮮明, 獨一無二的品牌印象

  • 宣傳BMW1系列桌布設計有獎比賽活動，並藉此在網路上創造話題，掀起討論和參與熱潮

操作策略
  • 將活動分為兩階段操作: 前期醞釀、宣傳造勢

    1.前期醞釀 : 運用Yahoo!奇摩大版位廣告，如首頁雙星、汽車一級棒、汽車互動大看板創造強大impact ，吸引網友目光，引起網友的好奇與興趣. 不直接宣佈BMW 1系列即將上市的訊息，而是利用“Who is the One?”疑問句，簡單的文字和圖片，勾起網友興趣，讓他們對這款全新掀背跑車產生好奇，期待對此車款了解更多.


    2.宣傳造勢 : 在BMW 1系列正式上市時，在Yahoo!奇摩高流量頁面如首頁t-bar, 理財, 會員登出大量曝光，廣為散佈訊息，創造巨大聲量，加深網友對產品的印象度. 利用特殊大版位廣告如休閒擴張式互動大看板，靈活表現創意傳達BMW 1系列時尚獨特的品牌訴求，增加網友對品牌的好感度，刺激網友賞車意願.
操作方式
  • 第一階段: 前期醞釀
    首頁雙星: 在Yahoo!奇摩首頁mantle+expando的明星版位，運用特殊創意表現，讓兩個版位產生連動效果，呈現BMW 1系列掀背跑車快意奔馳在都會夜晚，形成一道美麗的光束. 演出結束時mantle版位上的黑色方格覆蓋部份汽車照片，吸引網友點選互動，若隱若現地呈現汽車時尚外觀，不僅別出心裁地突顯BMW 1系列“獨樹一格”的意涵，同時吸引網友點選到官方網站瀏覽更多關於BMW1系列介紹.

    活動網站: BMW 1系列桌布設計有獎比賽活動，讓網友自由發揮創意將車子與生活結合在一起，入選網友有機會搶先一步參加上市發表會party，一賭新車風采.

  • 第二階段: 宣傳造勢
    擴張式互動大看板Pointroll: 利用擴張式效果更換三種不同背景，突顯BMW 1系列掀背跑車的瀟灑、冒險、追求卓越的獨特個性

    互動大看板LREC: 透過方向盤的轉動創意，帶出代表BMW 1系列掀背跑車品牌訴求的關鍵形容詞，最後停格在BMW 1系列上市訊息
執行結果
  • 首頁mantle+expando版位在曝光八小時內, 創造近10萬次點選


  • BMW 1系列風尚桌布設計有獎比賽在Yahoo!奇摩網路行銷活動前, 客戶期望有500件報名, 最後獲得1800件報名; 其中首頁雙星(mantle+expando)版位就帶進了約800件報名

  • 預約賞車: Yahoo!奇摩網路行銷活動導入約20-30位網友在BMW 1系列活動網站預約賞車, 超過100位網友在BMW官方網站預約賞車

   
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