| Kanebo
T'ESTIMO |
| 問題與挑戰 |
- 新品上市，百萬有找
新品上市，網路行銷預算是否一定要動輒三五百萬?
網路行銷如何以小而美的預算，三週內使效益極大化?!
如何打響Kanebo T’ESTIMO 新品知名度，增加網友臨櫃試用產品意願?
|
| 操作策略 |
全傳播，魅力無法擋
- 全傳播傳遞一致的產品benefit
& 訊息(春光般閃耀的雙眸；花兒般Pure的雙唇)，成功累積品牌及產品記憶度
- 創意嚴格把關，以多媒體高感度廣告素材，於Yahoo!奇摩首頁最精華的廣告位置完美呈現產品質感；
亦運用年度代言人，強化網友對商品的印象與提升好感度
- 嚴選目標族群常使用的服務，精準觸及潛在消費者，使效益加倍
|
| 執行結果 |
品牌發燒，雙星奏效
- 預估曝光數兩千一百萬次，實際廣告曝光總數高達三千四百萬次以上
- 預估點選人數 七萬八千人次，實際廣告點選人數近乎兩倍，高達十五萬人次以上
- 其中首頁雙星特效，僅八小時帶來總點選數高達十萬人次
成功吸引目標族群，帶來買氣與人氣: 廣告上線當日，全省櫃上出現將近千名女性兌換coupon及試用新產品
|
