 |
 |
|
|
| 中華郵政 郵遞服務 |
| 問題與挑戰 |
- 中華郵政活動目的：
1. 宣傳及推廣郵局多樣化、物美價廉的郵遞服務。
2. 增加郵局服務的使用次數和人數。
3. 形象加分，郵局形象年輕化
|
| 操作策略 |
- 利用入口網站及首頁超大流量的優勢，快速宣傳及推廣郵局的服務。
- 特別針對網路拍賣族群溝通，尤其是常有「寄貨」需求的賣家，以增加郵局服務的利用。在Yahoo!奇摩拍賣頁面上安排廣告，並針對賣家寄發活動eDM。
- 利用多媒體動畫廣告，以活潑有趣的圖像吸引網友，傳達郵局年輕化形象。
- 簡單且直接的活動方式：只要使用郵局服務寄送物品，在活動頁填上交寄執據編號，就可參加郵局限量商品抽獎。
|
| 執行結果 |
- 高曝光創造高度參與：
活動期間一個月內，活動參與人次近二萬筆 (實際有寄件、有保留交寄執據者)
- 針對精準族群發送的廣告，點選率超高：
針對拍賣族群發送eDM，點選率高達5.14%
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
