 |
 |
| |
資生堂 Beauty
Voltage 美肌戀人
新品上市 網路行銷活動 |
| 問題與挑戰 |
- 資生堂東京櫃推出Beauty
Voltage新商品，主要客層為化妝保養品的一級戰區: 23~29歲之有薪粉領族。期望透過網路建立新品知名度，傳達新產品特性進而刺激目標族群加以嘗試。
|
| 操作策略 |
- 以產品主訴求 “讓肌膚擁有睡飽了的效果”貫穿整波網路活動：
掌握主要客層的肌膚問題與其購買行為和價值觀 --- 結果重於過程，要開門見山的知道產品特點在哪裡”，並將網路活動包裝為互動有趣的
“消失的密室，尋找神秘能量元”小遊戲 ，以同一訴求“讓肌膚擁有睡飽了的效果”貫穿整波活動，不斷強化網友對商品的印象度。
- 以大流量新聞頻道的特殊廣告吸引目標族群目光：
運用Yahoo!奇摩大流量的新聞頻道特殊廣告，以結合新聞首頁內容
的方式呈現: 除豐富產品廣告的表現手法，亦充分表現產品質感，
吸引目標消費族群的目光。
|
| 執行結果 |
- 活動參與人次高達165,378人，以相同預算之其他網路活動來說，平均參與人次在30,000左右，
本活動為一般值的5.5倍! 平均導引一人的成本僅5.4
- 活動頁被流覽次數:165,378次
- 列印產品兌換coupon
: 40,344人次，亦即高達1/4的活動參與者列印兌換券
- 轉寄好友共 8260
筆資料
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
