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| 資生堂 新艷陽夏 |
| 問題與挑戰 |
- 炎炎夏日，各化妝保養品牌大戰開打，其中尤其以防曬美白產品的競爭最為激烈。資生堂國際櫃新艷陽夏系列防曬商品如何在眾多的競爭者產品中展露頭角，並且如何讓網友有意願參與網路活動，對資生堂新艷陽夏產生好感，進而到實體通路兌換贈品。
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| 操作策略 |
- 創新方法，教育消費者
多數防曬商品皆以問答贈獎的方式，讓消費者了解夏日防曬的重要性，此操作策略行之以久，網友難免感到疲乏。這波活動創新做法，以防曬行頭的配帶遊戲，讓網友透過互動性的趣味遊戲進而對商品特性產生記憶度，達到教育消費者的目的。
- 與內容結合，效果倍增
在媒體策略上，運用與商品特性有高度相關的氣象頻道子外線預測的廣告版位，效果加倍，點選率為其他廣告的三倍以上。
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| 執行結果 |
- 活動首頁總流量計68,000萬次
- 共有49,000人次網友參與遊戲
- 名單蒐集7,300份
- 優惠券列印3,400份
- 商品主要特性與頻道內容結合度越高者，
廣告點選率也越高，為三倍以上
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