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台証證券
“包下華納威秀 免費看哈利波特” 活動 |
| 問題與挑戰 |
- 台証與Yahoo!奇摩合作股市交易平台已邁入第三年，
開戶數與交易量皆穩定成長。2004年3月 “猜指數” 活動成功結合時事創造佳績後，客戶期望再次運用網路行銷活動締造交易量與開戶數的高峰，並藉以了解下單客戶的需求。
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| 操作策略 |
- 掌握人心，結合熱門話題:
開戶送免費電影票: 北. 中 . 南盛大獨家包場，下單免費看哈利波特3，讓會員獨享尊貴的禮遇並提高新網友開戶意願
- 提供誘因，維繫客戶忠誠度:
網友填寫問券即可獲得抽電影票權利，台証可藉此機會了解下單會員真實的心聲，拉進彼此的距離
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| 執行結果 |
- 廣告總點選數:
549,990次
- 總預約開戶數: 2,085
- 實體開戶率: 50%以上
- 活動log in人數:
3,000人次
- 活動期間交易量:
40億元以上
- 5月大盤重挫 台証仍穩佔市佔率:
0.09%(比去年同期成長50%)
- 意見交流園區高達200多篇互動留言，網友互相溝通活動心聲，社群概念成功建立!!
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