Branding
嬌生隱形眼鏡
問題與挑戰
  • 青少年族群(佔全體隱形眼鏡的40%)。
  • 與青少年發展一對一的關係，同時讓嬌生成為他們選擇隱形眼鏡的第一選擇(此產品屬於高滿意度以及低轉換率的產品) 。
  • 讓品牌形象更有趣與酷炫。
  • 嬌生贊助安立奎的2002美國巡迴演場會(包括網路與實體) 。
  • 提高產品知名度，同時有買就送的促銷活動以及有機會贏得透過嬌生網站獲得獎金。
操作策略
透過整合式的活動接觸青少年
  • 活動促銷網站。
  • 有贈品誘因的活動。
  • 多媒體影音服務。
  • 各式廣告以及豐富多媒體。
  • 即時通聊天情境。
  • 賀卡轉寄。
執行結果
  • 有效證明網路廣告的效果同時傳遞品牌相關訊息 (Source: Dynamic Logic Inc.) 。
  • AcuvueR 品牌知名度跟安立奎贊助活動的廣告效益結合戲劇性超過這個產業的平均值 。
  • 呈現優異而豐富的多媒體廣告(互動大看板、展開式廣告、滑鼠移過放大廣告、影音廣告) 。

   
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