Branding
味全鮮Soup
問題與挑戰
  • 新產品上市告知，提高產品知名度，擴大廣告聲量。
  • 強調產品主要特色，擴大與競爭者的差異。
  • 傳達味全鮮Soup產品精神 : 現代、豐富、朝氣蓬勃 。
操作策略
  • 運用Yahoo!奇摩首頁Mantle Ad廣告版位，創造大量曝光，並以鮮活的設計，搶攻網友視覺。
  • 透過Yahoo!奇摩TOD(限時廣告)機制，於中午十一點到一點及三點到五點遞送味全鮮Soup廣告訊息，在關鍵時刻提醒潛在消費者，增加味全鮮Soup銷售機會。
  • 運用動畫串聯TVC的概念，以更貼近網友活潑有趣的方式，加深網友對味全鮮Soup的產品印象度 。
  • 透過互動遊戲，讓網友了解味全鮮Soup的湯料及FD製作技術，網友必須找到所有的湯料，製作兩杯口味不同的鮮Soup才能過關，並以極具吸引力的贈品(筆記型電腦)促動網友參與活動。
執行結果
  • 為活動創造近20萬流量，成功將新產品上市訊息廣為告知 。
  • 近2萬名潛在消費者留下資料參加抽獎 。

   
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