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綠巨人浩克
問題與挑戰
  • 為“綠巨人浩克”上映宣傳造勢。
  • 導引人潮至電影院觀看本片
操作策略
  • 運用Yahoo!奇摩首頁Mantle Ad廣告版位，創造大量曝光，告知上映訊息。將廣告訊息結合Yahoo!奇摩電影和即時通訊服務，共同為“綠巨人浩克”上映造勢 。
  • 運用Yahoo!奇摩即時通訊聊天情境，透過病毒行銷達到廣為告知的目的。並首創在聊天情境內播放影音的功能，讓網友在聊天的時候，也能觀看電影預告片，加深印象 。
執行結果
  • 活動期間共創造約20萬的流量，成功宣傳本片上映訊息。
  • 即時通聊天情境，成功達成病毒行銷的功效
    * 總計48萬使用人數(unique user)
    * 平均每日5萬5千人使用
    * 每天每人平均產生22條訊息
    * 傳播比率 0.95 (即1人下載後，再分享約一個人)
    * 聊天情境內廣告約有19萬次點選

   
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