 |
 |
|
|
| 百樂鋼珠筆
|
| 問題與挑戰 |
- 宣傳百樂牌鋼珠筆才是真正可以寫比較久的產品，以矯正消費者視聽
。
- 強化消費者對百樂超細鋼珠筆的品牌忠誠度
。
|
| 操作策略 |
- 結合產品特色規劃「百樂急先鋒 看誰省最多？！」有獎問答網路活動，無形中建立消費者對產品的認知，拉大百樂與他牌的差異
。
- 活動頁面內結合電視TVC播放，並規劃「鋼珠筆小百科」單元，完整介紹產品特性，讓百樂牌成為消費者心中購買鋼珠筆的首選
。
|
| 執行結果 |
- 活動期間(三週)瀏覽人次吸引超過60,000人次，超過15,000名網友線上觀賞電視TVC；參與闖關遊戲共有9,495人；800多人將訊息轉寄給好友
。
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
