Branding
黃箭口香糖
問題與挑戰
  • 黃箭口香糖新產品上市 針對年輕族群宣傳造勢 以 快速建立知名度。
操作策略
  • 設計互動遊戲建立目標族群對品牌新包裝的認知，並藉由網路媒體具有凝聚社群力量的特性，啟動『病毒式行銷』效應，讓網友主動擴散品牌效應。
  • 為快速建立黃箭新包裝的認知度，並在Yahoo!奇摩青少年最喜愛、最常逗留的聊天室進行瘋狂式廣告。
  • 網路活動則針對青少年愛Show的特質，規劃『黃箭Fun電秀』，要消費者以黃色系為主題，大瞻秀出任何有趣搞怪的照片來參賽。
  • 投青少年喜好設計了男女造型人物與『酷炫變裝秀Show 』互動遊戲，要消費者重新認識黃箭口香糖新包裝。只要找到新包裝的黃箭口香糖，男女造型人物將變裝成裝上黃箭口香糖新包裝的衣服。
  • 結合Yahoo!奇摩Messenger功能規劃『酷料當漏』，設計專屬面板與聊天情境，以造型人物表情、動作的變化，讓目標族群對黃箭品牌產生認同感並彼此擴散傳染。
執行結果
  • 總計約有72萬使用過 (unique visitor)。
  • 平均每天約有將近9萬人使用, 最高曾有12萬多人使用
  • 下載後主動傳給別人的約有 40多萬人，傳播比率約有0.76（即1人下載後，再分享給1人）
  • 聊天情境(IMV)內活動連結約有58萬次點選。

   
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