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| 佳格－玫瑰四物飲 |
| 問題與挑戰 |
- 建立新上市「玫瑰四物飲」產品知名度, 並透過與網友互動的過程,
突顯產品特性，強化品牌認同與好感。
- 結合代言人及促銷活動的廣告訊息，強化產品購買意願。
- 透過病毒行銷增加炒作話題，增加公關效益。
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| 操作策略 |
- 結合Yahoo!奇摩線上即時溝通工具，為女性網友量身訂作「生理期小秘書」功能，在每月生理週期前二天會定期提醒網友做好準備,
藉以強化品牌好感度。
- 設計玫瑰四物飲的Messenger桌面及聊天情境，讓網友每天與品牌對話，無形中將品牌注入網友的日常生活中。
- 以促銷活動「天天送妳Tiffany」為廣告訴求，網友只要至活動網站上登錄發票號碼即可參加抽獎,
提供產品購買意願。
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| 執行結果 |
- 獨具魅力的促銷活動，以更貼近消費者心理的使用的訴求方式，建立女性網友的認同感，吸引超過300,000萬人次的造訪。
- 活動期間Messenger使用情形，聊天情境吸引高達123,721人次的下載；聊天情境轉寄169,500人次。
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