| 可口可樂 |
| 問題與挑戰 |
- 傳達可口可樂新包裝上市的訊息，在網路上強打可口可樂最新廣告。
- 將可口可樂的品牌精神與本年度的行銷重點 “音樂” 在網路上做更深的串聯。
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| 操作策略 |
- 本次可口可樂新包裝上市宣傳活動，是由Yahoo!奇摩與知世網絡共同策劃，知世網絡自2000年開始規劃並製作可口可樂企業網站及網路活動，而2003年這一波新包裝上市宣傳，與Yahoo!奇摩網站共同合作，創造了許多優異的成績，包括：
- 首度運用Yahoo!奇摩創新媒體，Expando多媒體互動看板，結合影音播放技術，網友進入Yahoo!奇摩首頁，即可觀看可口可樂最新廣告，加強訊息連結度，讓電告廣告的效應在網路上火熱蔓延
。
- 運用Yahoo!Messenger，網友可下載可口可樂的面板，延伸廣告效應
。
- 佔領Yahoo!奇摩所有年輕人的地盤 (社群/娛樂/資訊全頻道)，與目標族群深度溝通
。
- 透過“世紀大票選”活動，讓網友票選最愛的可口可樂2003最新主題曲風格，深度結合音樂話題，讓網友充分地與可口可樂雙向互動 。
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| 執行結果 |
- 在短期內吸引50萬人次瀏覽活動網頁，成功地向所有喜愛可口可樂的網友們宣示2003年可口可樂新包裝的誕生
。
- 活動期間超過10萬人次到可口可樂企業網站精心規劃的“互動一下”單元下載2003年最新款的桌布、螢幕保護程式、遊戲及電視廣告，
顯示網友對可口可樂的喜愛指數相當高 。
- 超過15萬網友下載Yahoo!Messenger可口可樂特別版，將近10萬個網友下載佈景桌布。
(可口可樂是由知世網絡負責製作規劃)
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