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| 統一鮮乳酪 |
| 問題與挑戰 |
- 統一鮮乳酪新包裝上市宣傳造勢。
- 炒熱新包裝代言人物JOY。
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| 操作策略 |
- 運用Yahoo!奇摩新聞首頁的瘋狂式廣告，快速建立JOY人物的品牌知名度。
- 與Yahoo!奇摩新推出的造型精靈頻道結合，設計豐富的動作、表情塑造JOY造型精靈，並規劃為免費點數專區，讓網友主動將JOY做為自己的網路化身，建立網友對JOY的品牌印象以及偏好。
- 結合Yahoo!奇摩 Messenger功能，搭配產品四種口味，設計四款JOY專屬聊天情境，讓JOY人物的品牌印象融入網友的對話之中，創造non-web的病毒式行銷。
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| 執行結果 |
- 活動上線一週，吸引大量網友對JOY造型精靈表現高度興趣，其中JOY造型精靈專區約有57,853人次點閱
- 活動上線兩週，JOY專屬聊天情境成功吸引約133,212人次(不重覆)下載JOY專屬聊天情境。
-下載之後傳約有167,523人次(不重覆)傳給他人
-每日平均傳訊量約產生1,685,587訊息
-聊天情境內活動連結被點選數為214,295次。
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