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| 泰山冰鎮 |
| 問題與挑戰 |
- 提高泰山冰鎮系列產品知名度，並傳達“冷到不行，酷到受不了”的核心概念”。
- 針對15~29歲目標族群，精準行銷。
- 讓泰山冰鎮系列成為消費者購買飲料時的第一選擇。
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| 操作策略 |
- 將泰山冰鎮廣告訊息，融入目標族群瀏覽行為，精準行銷，將廣告資源極大化。
- 以“冰鎮要你耍冷”的“酷炫大集合”活動，讓網友上傳自認最酷炫的照片，其他網友可以給每一張照片酷炫指數或冷場指數。將泰山冰鎮的產品精神與活動緊密結合，讓目標族群在參與活動的過程中自然接收產品訊息。
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| 執行結果 |
- 在短期內約有十萬人參與活動，網友上傳約400張照片，與主題“耍冷”密切相關，並有多人參與評分，與一般同類型活動比較，成效顯著。
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