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| 維力食品茶怪獸 |
| 問題與挑戰 |
- 新產品上市, 如何運用『享受怪怪的自己』的品牌精神,
在茶飲料市場異軍突起 。
- 如何結合實體與網路媒體力量, 創造話題, 刺激銷售。
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| 操作策略 |
- 運用網路的特性, 結合Yahoo!奇摩社群平台,
規劃怪怪討論區、相簿以及賀卡等活動, 吸引網友參與, 炒熱話題。
- 藉用實體媒體/飲料瓶身宣傳網路活動。
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| 執行結果 |
- 遊戲設計/票選活動的趣味性和互動性強, 活動進行五週累計約有500,000次網站流覽,
近100,000投票數, 900件投稿(含影片與照片)。
- 維力肯定運用網路媒體的策略正確性, 並持續加碼網路促銷活動。
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