Branding
蕾妮亞
問題與挑戰
  • 加強女性族群對蕾妮亞的品牌好感度。
  • 結合網路互動特性，將衛生棉產品活潑化。
  • 利用網路活動，炒作代言人許慧欣公關話題。
操作策略
  • 透過Yahoo!奇摩媒體的高接觸率及網路分眾特性, 接觸大量且精準的目標族群，並藉由網路轉播技術，讓電視CF廣告熱度延續 。
  • 運用女性網友偏好的互動遊戲-賀卡、心理測驗、討論區，吸引女性目標族群參加，藉由互動的過程，強化女性網友對蕾妮亞的好感度。
  • 藉由與Yahoo!奇摩的情人節活動舉辦具備話題性-票選十大最愛情人，炒熱代言人許慧欣，間接曝光蕾妮亞品牌訊息。
執行結果
  • 結合Yahoo!奇摩情人節專案, 共有20萬人參與聯名活動，造勢成功。
  • 互動活動網友活動參與度高：
    魔女測驗參與人數：50,000人。
    賀卡傳情參與人數：8,000人。
    戀情小秘訣討論區：9,000人。

   
雅虎國際資訊 版權所有 © 2006 Yahoo! Taiwan Inc. All Rights Reserved.
隱私權政策 - 服務條款