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| 資生堂 |
| 問題與挑戰 |
- 資生堂─叛逆唇彩新上市訊息告知
- 強化“ㄉㄨㄞ ㄉㄨㄞ 的唇”產品特色。
- 結合情人節炒作公關話題
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| 操作策略 |
- 以偶像代言人伊東美?為網路行銷發想原點, 透過Yahoo!奇摩影音技術以及聊天室平台的結合,
將偶像代言產品的效益發揮到最大 。
- 於活動當天, 現場直播伊東美紀與網友聊天實況, 並於Yahoo!奇摩全站1800個聊天室當中同步播出,
網友並可隨時發問問題, 隨問隨答。
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| 執行結果 |
- 將網路作為傳播主體, 結合整合行銷操作, 將整體傳播媒體效益擴至最大。
30分鐘內吸引超過數萬名網友同步觀看, 相關網頁瀏覽人次超過15,000次。 |
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