新掀貨(多層掀) ：
Fatboy： |
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| 問題與挑戰: |
- 宣傳「桂格三合一麥片」新包裝、甜鹹共四種口味、料更好、料更多、更好吃的產品特色。
- 延伸新產品代言人「楊丞琳」在電視廣告中的活潑可愛個性，持續在網路廣告上發燒，建立產品的知名度及好感度。
- 希望透過網路媒體與年輕女性的學生、上班族目標族群更密切接觸，並可直接刺激通路的產品銷售量。
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| 操作策略: |
- 運用Yahoo!奇摩豐富的多媒體廣告、影音廣告產品，利用動畫技術為電視廣告加分，讓網路廣告提供的內容比電視廣告多更多。
- 無設定廣告連結，聚焦創意在大圖像式版位完整呈現「桂格三合一麥片」產品特色與代言人「楊丞琳」，第一時間傳遞品牌形象與商品訊息，廣告效益立即呈現。
- 利用「桂格三合一麥片」料多、可當點心、宵夜的產品特色，針對熬夜的學生、上班族，使用Yahoo!奇摩夜間熱門焦點式廣告(10pm~7:59am)直接與此族群溝通。
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| 執行結果: |
- 廣告主對於此波網路廣告創意及互動功能設計相當滿意，不但完整傳達產品訊息，同時也強化可愛代言人的形象，廣告主對於網路廣告留下了良好的深刻印象。
- 網友對於此波網路廣告好感度相當高，尤其是新掀貨廣告的互動率超過0.4%，較平均點閱率高出許多。
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